UTM 参数

UTM（Urchin Tracking Module）参数是附加在 URL 上的标签，告诉分析工具流量来自哪里。五个标准参数是 source、medium、campaign、term 和 content。

一致的 UTM 命名规范对准确归因至关重要。没有规范，来自不同活动的流量会混在一起，营销人员无法衡量哪些有效。共享的命名指南可以防止 'facebook' vs 'Facebook' vs 'fb' 之类的重复。

现代归因已经超越了 UTM，采用服务端追踪、第一方 Cookie 和多触点模型，但 UTM 仍然是几乎所有分析平台上营销活动级别衡量的基础。